基于实物的品牌营销已进入全新时代——任何产品都需要促销品、任何产品也都能成为促销品
2020-09-18

基于实物的品牌营销(宣传品、促销品、礼品营销)发展多年,现已成为企业市场营销的重要组成部分。从目前来看,基于实物的品牌营销已进入全新时代——任何产品都需要促销品、任何产品也都能成为促销品。


一、所有的礼赠品都要有故事

       产品内涵由产品本身的属性和可供赠礼者向被赠者讲述的故事组成,既是产品的人文性,也是产品的故事性。其中,故事性可加强被赠礼者的代入感。这种代入感会通过赠礼者的讲述来实现,这就是双方沟通和拉近心与心距离的一个过程


二、人格化,是超越促销品本身的存在

       心理学实验证明,人的理性是有限的,人在情感、情绪变化的时候,更容易产生购买行为。在营销中,这实际上是要品牌和消费者之间产生一种情绪上的共鸣。将礼赠品人格化,就是建立这种共鸣的一种重要方式。


三、越来越被重视的基于实物的品牌营销

        很对企业对外营销,其市场部本身就是礼品营销事业部。

        如果市场营销和内部福利需求足够大,就需要基于实物的品牌营销常态化,那么成立独立的部门是必要的。


四、联合化

        基于实物的品牌营销联合化,是对大礼包理念的一种发展。例如,军刀、打火机和皮具的组合,可以是同一品牌,也可以是不同品牌的组合,但是他们针对的都是对其产品有需求的群体。

        

        作为市场营销的重要一环,从现在开始,任何品牌营销决策,都要有“礼”有据,给客户/消费者一个好“礼由”,最终获得市场的青睐。


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